Je viens de découvrir ce site qui permet une réalisation très, très intuitive des menus des pages web sans écrire une ligne de code. Et, dès la première page je suis agréablement surpris, car je remarque qu’on me donne la liberté de pouvoir tester le produit sans me demander l’inscription. En terme d’expérience utilisateur cela donne une maline illusion de liberté, car, ne rêvez pas trop… l’inscription est demandée au moment où on veut faire la sauvegarde ou le téléchargement… il faut jouer le jeu.

On a bien sûr pensé à nous proposer pas mal d’exemples à partir desquels on peut “customiser” ce qui est évidement super pratique pour mettre les couleurs qu’on veut… pour rajouter toutes les rubriques qu’on souhaite…

Moi j’ai essayé et c’est super “izzy” pour parler markéting ! Bon, presque… une fois téléchargé le menu sur l’ordi, encore faut-il savoir l’intégrer dans son site. Pour le moment j’en suis pas là, mais je me soigne.
Evidemment il faut avoir accès au code Html et CSS ce qui n’est pas le cas pour les blogs hébergés gratuitement comme c’est mon cas actuellement, mais, comme je le disais dans un autre billet, je m’amuse avec un site en local et là je fais ce que je veux.

Je pense que ça peut aider à décomplexer surtout ceux qui ont l’impression que réaliser un site web c’est trop sorcier et, ma foi, il y en a encore beaucoup.

Eduard Burney, neveu américain de Sigmund Freud, utilise les découvertes de son oncle pour apprendre aux entreprises américaines comment déterminer les gens à acheter des produits, même quand il n’en ont pas besoin.

De la propagande aux “Publics Relations”

Il raconte comment, en tant que membre de la propagande américaine, avait été choqué de l’accueil chaleureux qu’on avait réservé à Woodrow Wilson, lors de la Conférence de Paris. The big slogan était “faisons de l’Europe une démocratie plus sure !”

C’est là où il a l’idée d’utiliser les mêmes mécanismes de manipulation, mais non plus pour faire de la guerre, mais de l’argent. Cependant le terme propagande était trop connoté péjorativement par l’usage qu’en faisaient les Allemands, c’est pourquoi il a du le remplacer par “Publics Relations“.

L’ouvrage de Freud, Introduction à la Psychanalyse, l’aida beaucoup à “raffiner” son plan. L’idée de forces irrationnelles cachées en l’être humain avait produit en lui une sorte de déclic.

Il avait compris avant les autres que l’économie américaine d’après guerre, fortement industrialisée, risquait la surproduction si elle restait à l’ancien modèle de consommation : produit=nécessité.

Son idée est donc d’associer l’acte de consommation à un désir inconscient par le biais des symboles fortes.

La cigarette : “pénis des femmes”

On raconte par exemple comment les fabricants de cigarettes étaient très embêtés que leur chiffre d’affaires soit réduit à moitié, du fait que l’acte de fumer était encore largement ressenti comme tabou pour les femmes.

Après la consultation d’un psychanalyste américain, Eduard Bernays a donc l’idée d’associer la cigarette “au pouvoir des hommes”. A travers un coup médiatique bien orchestré, les cigarettes sont devenues “les torches de la liberté“. Désormais, être femme et fumer en public n’était plus un geste humiliant, mais libérateur, image qui persiste même aujourd’hui.

Le feeling better

Le neveu de Freud comprend alors que, pour vendre, il ne suffit plus de donner des informations factuelles, comme on le faisait à l’époque, mais qu’il fallait toucher les émotions irrationnelles des individus. L’achat d’une marchandise devait produire le “feeling better“. Il fallait établir une connexion émotionnelle avec le produit.

On passait donc de la culture du besoin à la culture du désir.

Pour mieux mettre en évidence la fulgurante évolution de la technologie, on commence avec la déjà trop “désuète” image du crayon sur papier, pour passer ensuite à la notion d’hypertexte, inventé par Tim Berners-Lee en 1991, à l’origine du web 1.0. C’est par la séparation de la forme de contenu (langages HTML et CSS) que l’on a franchit un pas supplémentaire vers la compatibilité et la facilité des productions différentes.

Pour résumer en quelques mots, on peut dire que le web 2.0 est apparu au moment où le Récepteur s’est rendu compte qu’il peut devenir lui même Emetteur (producteur de contenu) sur la Toile.

Le titre très suggestif introduit le scepticisme de rigueur face à l’enthousiasme “humaniste” qui semble traverser toute la vidéo en faisant un clin d’œil à la thèse du déterminisme technologique qu’il faut pas négliger non plus…

Web 2.0 … The Machine is Us/ing Us